Nagyasszonyok sorozat 1. A mértékadó Aenne Burda

a_nagyasszony.jpg Ebbe a sorozatba azon nők kerülnek, akik valami nagyszerűt, újat adtak a világnak, és nőtársaik életét így könnyebbé, vidámabbá, boldogabbá tették. Az első személy az általam nagyra becsült Aenne Burda, aki Anna Magdalena Lemmingerként 1909. július 28-án született Offenburgban. Apja mozdonyvezető, és rajongva szereti, talán el is kényezteti a lányát, akit anyja viszont keményen fogott. Aenne egyházi iskolába járt, majd kereskedelmi tanulmányokat folytatott, később pénztárosként dolgozott, amíg meg nem ismerkedett jövendőbeli férjével. 1931 - házasságkötés Franz Burda nyomda- és lapkiadó tulajdonossal. 1932-ben, '36-ban és '40-ben fiúgyermekeknek adott életet. Tehát férj, gyerekek, háztartás. Eddig semmi különös. 40 évesen munkába állt.

Az ezutáni eseményeket illetően nem látunk tisztán. Több verzió is közszájon forog. Az egyik szerint a nyomda-és kiadótulajdonos férjet Aenne beszélte rá a profiltisztításra, jelesül, a veszteséges üzletrészektől való megszabadulásra,és közösen alapították meg a kezdetben Favorit nevet viselő céget. Egy másik, kicsit sikamlósabb változat a következőket állítja: Aenne rájött, hogy élete párjának szeretője van, s a hölgy, "szolgálataiért" cserébe, egy lapkiadót kapott. Az okos feleség megzsarolta férjét, illetve á, dehogy, megegyezett a kikapós férjjel, ha ő kapja meg a kiadót, nem adja be a válópert ( ami az illető adott státuszában világ szégyene lett volna).  Így jutott Aenne egy lapkiadóhoz, mely 1950-től viseli a Burda nevet: Burda Moden. Tegyük hozzá, hogy ebben az évben érte el először a 100.000-es példányszámot is.az_elso_magazin.jpg

Akárhogy is történt, gondoljunk bele! Mit adott ő a II. világháborús pokolból éppen csak felocsúdó nők százezreinek? Visszaadta a szépségbe, a kreativitásba vetett hitet, a háborús világ abszurditása helyett az alkotó élet értelmét. A lap attól lett abszolút befutó, hogy nemcsak felvillantotta a szebbnél szebb ruhakollekciókat, de eszközt adott a nők kezébe, hogy maguk is megalkothassák szuper szereléseiket. Rendszeres tartozék máig is a varróiskola. A fő vonzerőt a háziasszonyok számára a kivehető szabásminta melléklet és az egészséges konyha jelentette.. . 

S nemcsak ennyi. Értékes életvezetési tanácsokat tartalmazott minden egyes lapszám vezércikke. Ezekben Aenne személyesen szólt olvasóihoz, kedves, bátorító, biztató szavaival erősítve  érzelmileg a nőket. 15 esztendő múlva elérte a lap az egymilliós példányszámot, majd 1987-től az akkori Szovjetunióban is megjelent.

Újszerű, korszerű, kreatív, szívhez, fejhez egyaránt szólt. Nem csoda, ha ugrásszerűen megnőtt a példányszám, a nemzetközileg is növekvő rajongótábor kikövetelte a külföldi megjelenést. Igen ám, de az olvasótábort nem elég megnövelni, fent is kell tartani. Megjelentek a tematikus számok, mint az évszakok divatját ismertető Saison - Modeführer, a nemzetközi trendeket összegző, negyedévenkénti kiadvány, a Burda International, 1963-tól a Burda Kochstudio na testvérlapok: Anna, az első kézimunka magazin, amit a Carina - fiatalok divatja követett, valamint a Verena, szintén kézimunka tematikával... Komoly termékpalettája van offline- és online üzleteiknek. 

1988-tól hazánkban is kapható volt a magyar nyelvű kiadás, ettől kezdve már nem kellett csempészni:) Néhány évvel később (2003.) a lejárt licencet nem sikerült meghosszabbítani, így két évig a rajongók el voltak vágva ihletforrásuktól. Szerencsére 2005-ben újraindulhatott a lap.

Ám ez az év tragédiát is hozott, mert a közösségteremtés és brandépítés nagyasszonya november 3-án, 96 esztendősen eltávozott közülünk. 

Tevékenységét magas szinten elismerték:2001-ben Szövetségi Becsületrendet kapott. Ő maga is díjalapító,  a nevéhez fűződik a Kreatív Vezetők Aenne Burda-díja.

aenne-burda-russischen-burda-moden.jpg

 

 

 

 

 

 

Címkék: Aenne Burda